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国营事业「抢分系列」【行销学(行销管理学)】(全新改版革新进化?高分考点独家破解?出题方向完美掌握)

书籍简介

☆考生推荐 ? 上榜用书☆☆高分秘诀 ? 倾囊相授☆

☆选择申论 ? 轻松掌握☆☆出题考点 ? 一本尽收☆

行销学的内容就跟企管一样,可谓是包山包海,加上现时社会的各种行销工具变化、发展、新观点与理论的提出,因此对应到现在的行销学考题也可以说是越来越活、越来越多变,是以为了因应广大考生之需要,以及最新的行销概念之发展,本书特别为了考生进行大幅度的革新改版,以利考生应试之用!

☆本书特色
  • 根据重要考题进行调整编修,符合应考出题之趋势!?
  • 将行销学重点用大量图表来阐释,加速考生理解吸收!?
  • 将行销学各家学说经过整理、去芜存菁,体系完整清晰!
  • 独家提供必胜心法与四阶段读书计画,优化考生自修方法!
  • 针对选择与问答题型设计6回专业题库,提供考生强化演练!?
  • 收录相关考古题并题题附有解析,方便考生复习修正重点观念!
☆本书架构
  • Part1,介绍行销学重要内容,协助考生建立应试基础!
  • Part2,精心设计6回模拟试题题,强化考生应答能力!
  • Part3,收录行销学乡关考题,供考生做参考辅助之用!
☆高分强化搭配用书(强烈建议一同搭配购买使用)
  • 本社《ND46行销学精选题库完全攻略》,提供超出1000题的行销选择题给考生练习!
  • 本社《T5D24企业管理(含概要)》,可针对企管议题进行重要补充!
  • 本社《T5A68商业概论》,可针对各类商业相关议题做广泛补充!
☆重要须知
  • 本书虽然力求尽善尽美,但犹恐成书之时有所瑕疵,因此建议购买本书者,请於购买当下或购买後,将本书快速浏览一遍,若发现本书有错页、空白、污损等情事发生,请於最短时日内向本社退换书,以免影响您学习之权益。
☆应试要领
  • 行销学现以台烟酒考试为大宗,就题型上来看分为选择与问答两种,难易度通常适中并不太难,能够掌握行销学基本概念就能拿到一定的分数。然而因为行销学内容与考题实则牵涉到企管、商业概论、其他(如经济学、心理学)、时事,故建议考生,除行销学本科既有内容之外,有空或行有余力者也应当多多接触其他学科内容,做为自身实力强化的来源!

目录

第一部分 概念掌握?深化学习
Chapter 01? 行销基本概念?
1-1 行销定义-3?
1-2 行销之涵义或概念-4?
1-3 行销的核心概念-8?
1-4 行销管理与需求-13?
1-5 市场哲学的演进-16?
1-6 行销目的与行销管理程序-21?
Chapter 02? 策略管理?
2-1 策略管理基本概念-24?
2-2 组织层次与策略层次-29?
Chapter 03? 行销环境?
3-1 行销环境之架构-36?
3-2 个体环境-38?
3-3 总体环境-42?
Chapter 04? 行销资讯与行销研究?
4-1 资料与资讯-45?
4-2 行销资讯系统-47?
4-3 行销研究的类型-50?
4-4 行销研究步骤-50?
Chapter 05? 消费者市场与其购买行为
5-1 消费市场 VS 组织市场-66?
5-2 消费者行为-67?
5-3 消费者购买决策程序-70?
5-4 消费者涉入程度与购买决策(购买行为)-77?
5-5 购买角色与采用阶段-80?
5-6 影响消费者行为之因素-82?
Chapter 06? 组织市场与其购买行为?
6-1 组织购买者的类型-89?
6-2 组织市场的特性-90?
6-3 采购中心、购买者角色与购买类型-92?
6-4 影响组织购买行为的因素与购买程序-94?
Chapter 07? 目标行销 STP?
7-1 市场与规模的估计-96?
7-2 目标行销粗浅认知-97?
7-3 市场区隔《S》-98?
7-4 选择目标市场《T》-101?
7-5 产品定位《P》-104?
Chapter 08? 产品管理?
8-1 产品定义-108?
8-2 产品种类-111?
8-3 产品管理三层次-114?
8-4 产品组合管理-115?
8-5 产品线管理-116?
8-6 产品品项管理-119
Chapter 09? 新产品开发与产品生命周期?
9-1 创新与新产品之类型-132?
9-2 新产品开发过程-135?
9-3 影响新产品成功的因素-141?
9-4 新产品开发的组织-142?
9-5 新产品创新的扩散-143?
9-6 产品生命周期-145?
Chapter 10? 价格策略?
10-1 价格-151?
10-2 价格的制定-155?
10-3 多项产品的订价策略-165?
10-4 价格竞争与非价格竞争-166?
Chapter 11? 通路策略?
11-1 通路基本概念-168?
11-2 通路结构-170?
11-3 通路管理决策-171?
11-4 通路整合-175?
11-5 实体运配-178?
11-6 零售商与批发商-182?
Chapter 12? 推广策略?
12-1 推广基本概念-187?
12-2 行销沟通-188?
12-3 推广计画-191?
12-4 推广组合:广告-200
12-5 推广组合:人员销售-215?
12-6 推广组合:促销-219?
12-4 推广组合:公共关系-222?
12-5 推广组合要素之沟通特性与优缺点-223?
Chapter 13? 各类行销?
13-1 关系行销-226?
13-2 服务行销-232?
13-3 资料库行销-242?
13-4 网路行销-243?
13-5 国际行销-248?
13-6 饥饿行销与置入行销-251?
13-7 赞助行销与埋伏行销-253?
13-8 其他各种行销方法-255

第二部分? 行销钻研?强化冲刺
第 1 回 选择冲刺-259?
第 2 回 选择冲刺-274?
第 3 回 选择冲刺-287?
第 4 回 申论加强-300?
第 5 回 申论加强-308?
第 6 回 申论加强-318

第三部分? 一网打尽?完整精解
◎港务?中华电信
101 年台湾港务公司储备从业人员甄试「行销学」试题-331?
101 年台湾港务公司储备从业人员甄试「行销学」试题-335?
102 年中华电信所属机构从业人员遴选「行销学」试题-340?
103 年中华电信所属机构从业人员遴选「行销学」试题-351
◎台湾菸酒?
105 年台菸酒从业职员及从业评价职位人员甄试「行销管理」 试题-362?
105 年台菸酒从业职员及从业评价职位人员甄试「行销学概要」试题-366?
105 年台菸酒从业职员及从业评价职位人员甄试「行销管理概论」试题-380?
107 年台菸酒从业职员及从业评价职位人员甄试「行销管理」 试题-389?
107 年台菸酒从业职员及从业评价职位人员甄试「行销管理概论」试题-395?
108 年台菸酒从业职员及从业评价职位人员甄试「行销管理」 试题-409?
108 年台菸酒从业职员及从业评价职位人员甄试「行销管理学概要」试题-416

勘误增补

更新日期类别书名与版次
2019-06-12 书籍勘误 行销学(行销管理学)(9 版)
2018-07-12 书籍勘误 行销学(行销管理学)(8 版)
2012-07-17 书籍勘误 (T5D32)行销学(行销管理学)(101/2/13初版)勘误(1 版)

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